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正在经历资本寒冬的国漫市场 到底需要怎样的故事?

2019-01-16 10:59
来源: 经理人

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  当你想了解一个行业的发展风向,能最快告诉你答案的,永远是敏锐又嗜血的资本。

  2016-2017年,甚至2018年的上半年,国漫市场的资本活跃度有目共睹。

  2016年,23家漫画公司共获得了人民币9亿元的融资。

  2017年,漫画行业内获得千万以上融资金额的漫画公司就有12家,共获得融资人民币18亿元左右。其中,“快看漫画”获得了D轮1.77亿美元(约合11.7亿人民币)的融资,连续两年刷新了漫画行业的融资记录。

  根据骨朵数据的不完全统计,2018年上半年,动漫产业融资事件在40起左右。其中,A轮投资事件有12起,Pre-A轮之后一共6起。按照投资领域来细分的话,60%的投资事件都是面向动画、漫画方向。

  而时间进入到2018下半年,8月,“千秋叶漫画”在新浪微博发布消息称,漫画平台“大角虫”已累计拖欠作者稿费数百万元;10月底,腾讯动漫官博宣称,因为腾讯内部的部门调整,将把部分作品转入付费;11月底,B站确认收购网易漫画,双方可能就网易漫画大部分版权及运营资产进行交割。

  可持续盈利模式才是长久计

  潮水总是说退就退,虽然一方面这和经济大环境有关,另一方面,扶植期已过,寻找更可持续的盈利模式才是大大小小漫画平台的首要课题。

  资本,在前期负责培育市场。全免费时代,读者海量涌入国漫市场,奠定了受众基础。但随着增速的放缓,流量边际的到来,烧钱模式到达终点,更换驱动模式成了关键。

  在付费模式相对成熟的网文行业,行业代表者阅文集团的付费阅读收入占比约为70%,打造了一个良性且具未来性的商业闭环。

  而此时,互联网漫画的用户基数已经突破一亿大关,付费模式却还在起步阶段。现阶段还在以“免费+付费”多种阅读模式并存的方式过渡。

  业内专家指出,其实目前中国漫画行业还处于发展初期,产业链不完善,商业化能力有限,主要盈利来源有:稿费、内容付费、广告费用、IP开发及授权。稿费相当于成本,利润收入则主要来自于后面三者的变现。

  人往高处走!人才流向,有其自己的规律,进入高收入和高增长行业是永恒的定律。

  与用键盘码字就能入门的网络文学不一样,漫画内容的生产者,需要具备一定地美术审美和用画面讲故事的能力。

  当然,巨大的利益,会引导具备图文生产能力的设计师、美术生们进入漫画的创作生产领域,这才是行业人丁兴旺、精品辈出的可持续性模式。

  想要国漫创造出更好的作品,不但需要漫画家们无衣食之忧,甚至还需要漫画家们有竞争意识,优胜劣汰,才能在创收的同时做到内容的精进与提升。

  少女漫主导的市场环境

  根据极光大数据显示,“快看漫画”、“腾讯动漫”和“看漫画”是人气最高的三款漫画APP。从用户特征来看,漫画APP的用户基本在25岁以下,女性用户占比过半。

  资本层面,2017年分别获得1亿人民币和4000万人民币融资的“麦萌漫画”及“漫漫漫画”皆是以少女漫为业务主体的漫画平台,更不用说充斥于其他漫画平台的海量少女漫。

  这样的题材倾斜,还体现在IP作品的改编漫画上。

  根据界面新闻的数据,恋爱向网络小说的漫改量是所有题材中最大的,占比22%;魔幻题材位居第二,占比18%;其后是热血和玄幻,分别占比7%和6%。

  这和产业成熟度很高的日本形成了鲜明对比。一直以来,少年漫占据了日本漫画的半壁江山,市场份额一度在40%左右,日本最知名的三部少年漫画杂志《周刊少年JUMP》、《周刊少年MAGAZINE》及《周刊少年SUNDAY》,一直引领着日本少年漫前进的步伐。

  业内人士指出,其实少女漫主领了国漫市场有着各方面的原因。

  首先,在漫画受众群体消费结构上,女性是多过男性的。这在我国动漫受众人群简析中有据可查,而女性漫画的消费口味则比较倾向于童话类美好故事,即市面上的海量少女漫。

  另一方面,对于创作者来说,少年漫在创作难度上要略高于少女漫,对人设、场景与故事的要求更复杂一些。同样收益的情况下,更易制作又好卖的少女漫,必然会吸引更多的创作者投入其中。

  这样,就形成了少女漫大行其道的市场现状。

  值得一提的是,在日本仅次于少年漫市场占有率的是男性漫画,市场份额也接近40%。而所谓男性漫画,即减少夸张和超现实成分,触及现实题材,往往讲述的是工薪族、大学生、失业者等各种社会人的故事。

  市场渴求的少年漫

  但,市场渴求少年漫画和男性漫画吗?!

  答案是肯定的。

  以两个头部平台“知音漫客”和“看漫画”的排行榜为例。《斗破苍穹》、《斗罗大陆》、《绝世唐门》等少年向IP漫改“常年霸榜”,同样经得住时间以及人气考验的《大主宰》《妖神记》,一样也是少年漫。

  而这其中,比较显眼的还有上线最晚的由“天蚕土豆”同名原著改编而成的漫画新作《元尊》,更是人气榜的常客。

  数据显示,《元尊》这部玄幻古风少年漫,上线不足十月,就创下人气破百亿的成绩。

  这背后必然有其强大小说原著粉大力支撑的缘故,但更重要的是,市场对于精品少年漫的渴求。

  相比已发展数十年的日本少年漫,中国少年漫的头部漫画,仍属于稀缺资源。

  内容品质,人设魅力,漫画世界观,甚至画风是否符合年轻读者的审美,都在影响着漫画作品的吸粉能力。

  少年漫有着其一以贯之的精神内核,友情、努力和胜利,就像付费漫画也有着其自身的共同点,人设魅力与好剧情的基础上保持悬念、引子以及更新频率去拉回流。

  业内人士指出,少年向IP漫改能够打造为付费精品项目,其实讲究颇多,如何结合用户特点,在尊重原著的前提下,又能避免与原著同质化,同时获得原粉丝和新粉丝的认同,很考验改编能力。

  据称,上线一年的《元尊》漫画,将于2018年12月底在韩国上市,开拓海外市场,也为其后续衍生品奠定基础。

  韩国漫画市场是个怎样的情形?数据显示,2017年,韩国漫画产业销售额约 60 亿元(人民币),其中网络漫画市场约43亿元(人民币)。韩国文化产业振兴院预计,2020年,网络漫画市场有望增长至 60 亿元(人民币)。

  换句话说,友国的漫画产业要比国内成熟不少,那他们为什么会选择《元尊》这一部新漫画呢?

  一位韩国漫画行业的宣发人员表示,其实像《元尊》这样的古风少年漫,故事有东方神韵,制作画面华丽复杂,是韩国市场稀缺且欢迎的,先前的《奴灵师》、《从前有座灵剑山》、《神印王座》等作品都受到了韩国市场的高度追捧。

  俗话说,潮水退去,你才知道谁在裸泳。

  所谓的行业严冬,其实是个优胜劣汰的过程。好作品,好故事,任何时候会凭借自己的生命力活下来、活得更好,并促进行业规则的更加成熟和完善。

(文章来源:经理人)

(责任编辑:DF207)

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